дивизиональная структура маркетинга

Журнал Маркетинг в России и за рубежом - К вопросу разработки экзаменационных тестов по специальности маркетинг

Книга: Маркетинговое управление товаром новинка

Версия для печати

К вопросу разработки экзаменационных тестов по специальности маркетинг

академик Международной академии информатизации,

д.э.н.., профессор АНХ при Правительстве РФ

Использование тестовых вопросов при оценке уровня знаний широко вошло в практику преподавания последнего десятилетия. Я не ставлю задачей дать полную оценку всем достоинствам и недостаткам метода тестирования . Отмечу лишь, что он повышает объективность выводимых оценок, а главное, существенно снижает трудоемкость проведения экзаменов и зачетов.

Однако разработка тестовых вопросов представляет достаточно сложную задачу. Необходимо формулировать эти вопросы на общепринятом в маркетинге языке, чтобы все преподаватели и экзаменуемые воспринимали содержание вопросов однозначно, что весьма трудно сделать в условиях отсутствия единства взглядов на многие проблемы маркетинга . Особенно это касается общероссийских учебных программ, требования к которым с указанных позиций должны быть наиболее строгими. Поэтому рекомендуется включать в общероссийские экзаменационные тесты вопросы, по которым есть устоявшиеся суждения и которые одинаково освещаются в основных учебниках по маркетингу . Личных взглядов на отдельные вопросы маркетинга , выходящие за рамки относительно устоявшихся понятий, преподаватели в какой-то мере могут придерживаться в своих учебных заведениях, а не в дискуссиях на общероссийском уровне. Следует отметить необходимость сведения к минимуму вопросов, допускающих различные варианты правильных ответов.

Необходимость следования этим рекомендациям особенно усиливается тогда, когда учебная программа носит общероссийский характер и по ряду вопросов преподаватели придерживаются разных точек зрения, используют различные учебники. В этом случае необходимость следования общепринятым понятиям и подходам усиливается многократно.

Рассмотрим с указанных позиций экзаменационные тесты общероссийской президентской образовательной программы по специализации Маркетинг , по которым у многих преподавателей и слушателей возникало недоумение.

source